From: Margareth Lobato
To: Tropa Marketing de Guerrilha
Sent: Monday, February 08, 2010 10:48 PM
Subject: Dicas

Olá galera da Tropa.
Somos da Pauta Publicidade, uma agência de comunicação em Macapá-AP, cidade com aprox. 450.000 habitantes, no norte do país.
Estamos precisando desenrolar uma idéia para uma loja de departamentos, tipo magazine, alusivo ao dia da mulher e também dia das mães. Verba total para o marketing de gerrilha é de 10.000 para cada ação. Público alvo mulheres a partir de 18 anos.
Aguardamos as dicas da Tropa.

Valeu!!
Margareth Lobato
Pauta Produções e Publicidade
Diretora Administrativa

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From: Tropa Marketing de Guerrilha
To: Margareth Lobato
Sent: Friday, February 12, 2010 8:50 PM
Subject: Re: Dicas

Boa noite Margareth,
Vamos lá… escrevendo diretmente da reunião da Tropa, são extamamente 23:54, mas como estamos sem internet aqui, este e-mail só será enviado pela manhã.
Magazines, um ponto bem difícil de se trabalhar. Mas, como a intenção é gerar buzz, pode-se criar uma ação muito simples e ao mesmo tempo que irá gerar boca a boca e quem sabe, dependendo do trabalho de assessoria de imprensa, pode-se tornar um ótimo case de Pr Stunt.
A ação seria: pegue um produto da loja que não representa muita lucratividade para a empresa e lancem a seguinte idéia: ex.: “Nós pagamos para você leva nosso ventilador xyz”. Lancem a idéia com um banner na frente da Loja. e em alguns pontos de locais de grande circulação, vendedores estilo ambulantes pagando para as pessoas levarem o produto xxx ou o produto yyy. Paguem algo em torno de 2 reais para a pessoa levar o produto. Lembrando que, é uma campanha com potencial de geração de buzz, e com um bom trabalho de pr sunt, poderá ganhar mídia gratuita em jornais locais, impresso e televisivo.

Att,
Eduardo
TROPA marketing de guerrilha
A primeira agência de Santa Catarina especializada em marketing de guerrilha

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É isso aí pessoal, dica pedida, dica dada!
Até a próxima.

Cintia

Segundo o site 50 graus: “Parece fácil. É só abrir a torneira e ela aparece, fresquinha, pra gente beber, lavar o carro ou simplesmente deixar caindo sobre os ombros na hora do banho pra relaxar. Mas em muitos lugares do planeta, água potável já é um artigo de luxo“.
Para retratar isto, foi colocado em volta de um bebedouro no parque do Ibirapuera um labirinto, e quando a pessoa chegava até o bebedouro, deparava-se  com a seguinte mensagem: “Água. Está cada vez mais difícil de se encontrar. Não desperdice.”

Ação desenvolvida pela F/Nazca Saatchi & Saatchi.

Nome: Josiane Lima
E-mail:  ——————-
Website: www.canalconstrucao.com.br

Olá gente, preciso de um tema para uma campanha para o mês de março e abril, onde a empresa em que eu trabalho é uma loja de venda de materiais de construção, e essa campanha será apadrinhada com o fornecedor de tintas (coral-akzonobel), portanto tenho que ter um tema para lançarmos essa campanha, onde o mesmo estará puxando todos os nossos materiais de divulgação.

aguardo

======================== RESPOSTA ========================

—– Original Message —–

From: Tropa Marketing de Guerrilha
To: ———————
Sent: Thursday, January 28, 2010 10:57 PM
Subject: Você pede a dica, nós as damos.

Olá
Bem, como não sabemos qual o valor disponível para a campanha, vamos dar uma dica a lá cegueta!
Vamos pelo básico primeiro: Termine o site da empresa, ou melhor, faça um site estilo clean e bem estruturada. Esse detalhe é muito importante para o cliente da era 2.0.

Mas então, sem saber ao certo qual a localidade exata da empresa, e como é o público da cidade (costumes, crenças, etc) fica dificil pensar em algo direcionado. O certo seria enviar um briefing da empresa, daí sim poderiamos pensar em possibilidades mais efetivas.

Mas vamos lá, agora vai… hehehe.
Façam diversos cartazes do tipo “Usando um branco gelo, ficará um espetáculo”, “Aqui, um vermelho cai bem”, etc etc etc.. e nesses cartazes, uma seta indicatica apontado para um determinado lugar, e na parte de baixo do cartaz, a marca a coral akzonobel, e o site (agora bem desenvolvido) do canal da construção. Esses cartazes seriam colado em estruturas das quais não possuem pintura, e construções em andamento. Poderia também dar cotinuidade à campanha criando um site tipo www.queropintaromeucanto.com.br, e nesse site uma animação onde o visitante poderia pintar uma casa e seus cômodos de diversas cores, experimentando as diversas cores oferecidas pela coral akzonobel, e um blog para dar dicas úteis para o lar e para a construção, podendo tambem criar um perfil no twitter, visando notificar os seguidores de atualizações no blog, ou artigos/dicas interessantes em sites pertinente ao ramo de atividade abrangido pelo blog. Lembrando que, o blog e twitter deverá ser algo que não seja do tipo “vender o meu peixe”, tem que ser natural e expontâneo, e não algo para divulgação explicita e direta.

att,
Eduardo

TROPA marketing de guerrilha
A primeira agência de Santa Catarina especializada em marketing de guerrilha
www.guerrilhaemcriciuma.com

======================== FIM ========================

Dica solicitada, dica dada!

Abs
Eduardo

Em diversos locais de Manhattan/NY, foram colocados papeis com uma mancha vermelha semelhante a sangue com a mensagem: “Da próxima vez, mude sua lâmina”, e em outdoors e outros tipos de mídias, foram colocados pequenos pedaços de papel, também com manchas semelhante a sangue, lembrando aquele velho procedimento ao cortar o rosto fazendo a barba, enfatizando que com a eficiência do gillete fusion, este fato não ocorre.

A criatividade, simplicidade e a naturalidade com que ela se dá, é o que a torna uma ótima sacada!!

A ação foi realizada pela BBDO/NY.

Quando dizemos que somos especializados em marketing de guerrilha, não estamos querendo falar que publicidade tradicional não funciona ou que somos avessos a esse tipo de ferramenta. Aqui na Tropa acreditamos que tudo é mídia, toda hora é hora, todas as pessoas são público alvo.
A questão da utilização de ferramentas tradicionais, ela apenas torna-se investimento ruim sem efeito caso seja de forma “xôxa”, ou seja, comum demais, sem criatividade! É aí que entramos e dizemos ao cliente: “pô, para que investir 3, 4, 5, 10 mil em propaganda e anúncios se eles tão ali sem efeito algum no consumidor?”. Claro que, o cliente, muitas vezes sem conhecimento em marketing não saberá deste fato, é aí que entra a questão da preocupação e interesse verdadeiro da agência propor algo BOM ao cliente, e não apenas algo “bonitinho” que o agrade ou que trará nome à agência. Leia um artigo interessante sobre isso clicando aqui.

Um ótimo exemplo de criatividade em ferramenta tradicional, é o anúncio da DHL (íder mundial nos serviços de logística e frete expresso), feito pela Xangai J & J Advertising Co. De forma criativa, o anúncio passa claramente e de forma impactante ao leitor a qualidade principal da marca: rapidez nas entregas.

Abraços

Eduardo

Para firmar o fato da economia de combustível do Golf BlueMotion, na Europa, a WV implantou uma ação onde foram colocados em diversas notas de Euro, um carimbo com uma mensagem informando a distância que o dono daquela nota pode fazer com o respectivo valor. O carimbo ainda marcava no mapa da Europa um exemplo de trajeto de uma cidade a outra, que o motorista pode fazer abastecendo o valor da nota.

A campanha visou fortalecer a idéia de economia de combustível proporcionado pelo Golf BlueMotion, e com sucesso!

Excelente ação de guerrilha da Expat Pet Finder, um site onde você encontra animais em busca de um novo lar.
Uma ação simples embasada em criatividade, criando um link entre o público e o site de forma intuitiva e expontânea.

Em novembro, durante a feira do livro de Frankfurt, na Alemanha, uma espetacular ação de guerrilha feita pela editora Eichborn atilizava moscas (símbolo da editora).

Foram colados com cera, pequenos banners em 200 moscas varejeiras que circulavam pela feira, tendo como resultado o despertar de muita curiosidade de todos que presenciavam a cena, ou seja, não foi preciso um stand maravilhosamente planejado e com todo aquele apelo visual desnumbrante, bastou simplicidade e criatividade para causar todo o objetivo esperado.

Veja o vídeo:

Com cerca de 500,00 reais… o que você faria para expor a marca de uma empresa?
Fácil? Difícil? Impossível?

Vamos lá, mostre que você é criativo!

Sensacional a ação ambiente criada para demonstrar a força e potência da versão 2010 da pick-up Ford F-150, onde penduraram uma pilha de tijolos e amarraram na parede com uma foto da pick-up como se ela estivesse puxando o peso.

Receita do bolo: Junte uma ação inusitada + uma pitada de fotos + 3 colheres de contatos com a mídia, misture tudo e leve ao forno por alguns minutos, dê uma twittada como quem não quer nada e aguarde o retorno. Ah, neste bolo você pode até adicionar umas pitadas de outdoor e meia xícara de anúncios em revistas para decorar, mas lembre-se, é apenas para decorar!

Abraços
Eduardo

Ação realizada pela JWT/Detroit.

Ação de guerrilha realizada pelo Instituto Nacional do Torax, no Chile, onde centenas de “cigarros” foram espalhados pelas ruas. As pessoas, ao pegarem o cigarro, percebiam que na verdade era um papael, e ao ser desenrolado havia a seguinte mensagem: “Parece que não precisas apenas de um cigarro, PRECISAS DE AJUDA.”
Com uma mensagem clara e direta, atingiu ao público alvo de forma impactante, gerando buzz e efetivando a eficiência da ação.

A equipe TROPA gostaria de informar que, nosso espaço é aberto e livre para todos que quiserem enviar conteúdo, sugestões de temas, deixar comentarios sejam eles quais forem, porém, não serão aprovados comentários fakes.

No último post, em que falamos de uma cópia de campanha por uma agência de Criciúma deluhe para divulgar o lançamento da nova loja de tintas Arco Íris, chegou um comentário do até então MrManson (blog de guerrilha) para aprovação com a seguinte mensagem: “praí, peraí, peraí, quem chupou quem aqui?” e embaixo o link blog de guerrilha, da qual se referia que copiamos.

Até aí tudo bem, entrei em contato com ele explicando que a semelhança entre nós, se dá ao fato de tratarmos do mesmo assunto e de utilizar como simbologia a mesma imagem (o guerrilheiro) da qual evidencia o marketing de guerrilha. Mas logo em seguida recebi seu retoro de que ele nçao sabia de nada do que eu tava falando, e, voltando ao e-mail que recebi, prestei mais atenção ao IP de quem comentou: Author : Mr Manson (IP: 200.135.35.1 , proxy.pop-unesc.rct-sc.br), chegando a conclusão de que o cometário partiu de Criciúma-SC, cidade da agência mensionada no post anterior.

Se foi algum fncionário ou simpatizante da tal agencia, não sabemos, como também pouco nos importa, o fato é que, quem quiser soltar o verbo, ao menos identifique-se, pois aqui a comunicação é livre e acima de tudo respeitamos todas as opiniões contrárias.

Bom final de semana.
Cintia

Estava navegando sem rumo agora a pouco, quando me deparei com uma ação de marketing feita por não sei quem em não sei aonde, na realidade nem fui muito atrás disso, afinal já são quase meio dia e o cheiro do churrasco ta ótimo, mas me senti obrigado a fazer esse post afinal, lembro-me que há algum tempo atrás, uma certa agência de Criciúma-SC ( deluhe ) realizou uma campanha um tanto quanto similar ( chupada descarada ) para uma empresa de tintas ( Arco Íris ), onde foi colocado adesivo na parede de um shopping no centro da cidade virado, com a sensação de estar escorrendo tinta. Mas concerteza, muito longe da imensidão desta campanha do tópico.
Agora me vem a pergunta: “Falta de critividade para criar uma campanha?”. Caso seja isso, chama a TROPA minha gente!

Para um bom publicitário, não é necessário grandes orçamentos e mega produções para criar uma campanha que realmente dê resultados.

Para um bom publiciário, qualquer ambiente é o ambiente certo para realizar uma campanha, e o bom publicitário sabe que a melhor campanha é aquela que interage com o público, que arranque aquele pensamento “nossa, que legal isso!” e que de alguma forma consiga fazer com que a pessoa que viu a campanha comente sobre ela para no mínimo 2 ou 3 pessoas :  “eu tava passando na rua e vi uma coisa muito maneira, sabe aquele boeiro da rua xxx? tinha um adesivo de xícara nele, e com a fumacinha parecia real mesmo, era uma propaganda da cafeteria xxx, bem maneiro mesmo”.

Um bom publicitário sabe que, o sucesso de uma campanha de sucesso é aquela que atinge o público, e não aquela arte bonitinha que agrada aos donos e diretores da empresa. O bom publicitário antes de tudo cria algo que será mais vantajoso para o cliente, para a empresa, e não para ele mesmo ou para sua agência.

Eduardo

E mais uma dúvida surge em meio a essa guerra chamada mercado:

—– Original Message —–
From: Criação JA&C
To: tropa@guerrilhaemcriciuma.com
Sent: Friday, November 13, 2009 10:10 AM
Subject: quero uma dica

Preciso desenvolver uma campanha para uma revenda de carros, o investimento disponível seria algo abaixo de 30 / 40 mil, gostaria de uma dica….
_________________________
Criação – JA&C Propaganda
(18) 3623-0267
http://www.jacpropaganda.com.br

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—– Original Message —–
From: Tropa Marketing de Guerrilha
To: Criação JA&C – Maciel
Sent: Friday, November 13, 2009 10:57 AM
Subject: Re: quero uma dica

Seria interessante a construção de um blog com assuntos referente à conservação de carro, dicas úteis, etc, a intenção é tornar uma referência no assunto, associando à empresa com o ramo de atividade que ela atua (carros). Este é um planejamento para médio a longo prazo.
Para divulgar o lançamento do blog, adesive alguns carros (cujo vidro traseiro seja empinado), com a imagem de uma página sendo acessada (no caso o blog), simulando a impressão de que o vidro é a tela de um computador. E para atingir a impressa, pegue um carro destruído em algum ferro velho, e estacione-o em algum ponto da cidade, junto a ele uma mensagem referente à conscientização no transito, a intenção desta ação é conquista mídia espontânea. Use essa última ação para fazer um PR Stunt.

Dica dada! Good job.

att,
Eduardo

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—– Original Message —–
From: Criação JA&C – Maciel
To: Tropa Marketing de Guerrilha
Sent: Friday, November 13, 2009 11:02 AM
Subject: Re: quero uma dica

Thanks Eduardo, vou analisar as idéias.
Parabéns pelo trabalho de vcs, gostei bastante!!!

_________________________
Criação – JA&C Propaganda
(18) 3623-0267
http://www.jacpropaganda.com.br

E mais uma vez aquela sensação de que fizemos a alegria de alguém!

Eduardo

Sabe o que é um outdoor em uma avenida que passa cerca de 100.000 carros diariamente? NADA!

Podemos analisar diversos fatores: Os condutores dos carros que passam na avenida em questão realmente prestam atenção no outdoor ou prestam atenção no trânsito? Existem outros outdoors nas proximidades fazendo ofuscam o outdoor da sua empresa? Será que esse mesmo condutor irá se lembrar do seu outdoor alguns Km depois ou mesmo quando chegar em casa? Ele irá falar do seu outdoor para algumas pessoas?

Sabe o que é um belo anúncio num jornal ou revista de grande circulação? NADA!

Analisamos: Quem lê revista ou jornal busca o que? Informação! Ele até pode ver o anúncio, mas esquecerá o nome do anunciante após duas ou três matérias. O público-alvo da empresa lê esse jornal ou revista? Eles se interessam pela parte do jornal ou revista onde o anúncio está inserido?

Sabe o que é um belo comercial na TV? Se você não tiver no mínimo 100 mil reais ele não será nada!

Primeiramente ele terá que ser bem produzido, com pessoas que o público em geral irá se identificar, veiculado em um canal com boa audiência em um horário que o seu público-alvo ou publico potencial assista, além do mais, ele deverá ter conteúdo e interatividade. Comerciais institucionais, com imagens da empresa e um locutor mencionando as promoções, linha de produtos e fones para contato servem apenas para tirar o dinheiro que poderia ser aplicado em ações que trariam muito mais retorno para a empresa.

Não sei se é falta de criatividade das agências de publicidade ou se é pela bonificação por volume (comissão ganha da TV, Revistas, jornais, etc, de acordo com a quantidade de anúncios que a agência realiza por cliente), mas que no fim quem acaba perdendo são as empresas, que desconhecendo o fato de existirem outras formas de campanhas que trariam muito mais retorno, sem opções acabam utilizando a publicidade “nhé nhé nhé” costumeira e padronizada.

O segredo do sucesso ou fracasso de uma campanha é o foco, é saber e ela vai interagir com o cliente e principalmente se vai marcá-lo, se irá fazê-lo comentar sua marca para outras pessoas, se a partir de uma ação, irá gerar buzz (marketing boca-a-boca), se vai ter chance de conquistar espaço na mídia de forma gratuita, e não como um mero anunciante, isso é Marketing de Guerrilha. Caso essa não seja a proposta da campanha que lhe oferecem, caro empresário, use o dinheiro para comprar um lindo presente para sua mulher ou brinquedos novos para seus filhos.

abrs

Eduardo

Você pede a dica, nós as damos.
Lembrando que, nós damos apenas a dica, os detalhes e a finalização é por sua conta, caso você goste da idéia e queira que a TROPA finalize a campanha, recrute a tropa.

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—– Original Message —–
From: xxxxx
To: tropa@guerrilhaemcriciuma.com
Sent: Wednesday, November 04, 2009 11:11 AM
Subject: Dica
Bom dia,
Estou começando como designer e estou fazendo um trabalho para uma revendedora de pneus e gostaria de uma dica para a criação de uma campanha.
O capital de investimento é razoável, cerca de 5 mil.
Aguardo contato.
Att.
—– Original Message —–
From: Tropa Marketing de Guerrilha
To: xxxxx
Sent: Saturday, November 07, 2009 12:58 PM
Subject: Re: Dica
Olá xxxxx
Pode-se seguir uma mesma linha de campanha seguindo as guerilhas da goodyear.
Em algum ponto de estacionamento onde o fluxo é intenso, ocupe uma vaga de garagem e coloque 4 pneus fixados como se fosse um carro estacionado e use uma plaquinha nas 4 direções com uma frase remetendo ao fato de que os pneus de seu cliente são os melhores.. nada de frase muito comercial.. algo sutil como “isso que é aderência!” e abaixo o logo do seu cliente, fone e site, nada de muita informação, apenas o básico para não ficar um carnaval propagandista! Bata fotos e faça um trabalho de relações públicas.

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Quer uma dica de guerrilha quentinha? Clique aqui
Eduardo

Não é jaba! Essa foto eu mesmo tirei na cidade de Laguna quando me dirijia para uma rave no carnaval, achei há alguns instantes enquanto revirava fotos do começo do ano.
O que mais chamou atenção na foto não é nem o fato do kombão ser conversível (feito a machadadas), mas sim o fato de lembrar da atenção conquistada por onde a kombi transitava, sem falar no alto astral de seus ocupantes.
Isso me faz refletir como algo extremamente simples (em termos de qualidade) pode conquistar mais atenção do que algo mais bem produzido, reforçando a minha conclusão de que o segredo não está no produto ou objeto própriamente dito, mas sim na forma com que ele é utilizado.
Se levarmos esse comparativo para o meio publicitário, alguém arrisca dizer qual papel a kombi exerce?

abraços.
Eduardo

No Reino Unido, a Burguer King inaugurou no dia 30/08 o primeiro restaurante do mundo feito de areia, que demorou três dias e usou 10 toneladas de areia para concluir a obra,  na praia de Weston-Super-Mare, para promover a sua linha de sorvetes BK Fusions.

Além de despertar imensa atenção da mídia local e mundial, divulgando não só o nome da marca mas também o produto, despertou atenção do público local sem ultrapassar o limite da privacidade com abordagens ao público.

Em uma ação realizada pela agência Caio Publicidade de Cascavel/PR para divulgar o lançamento do novo website da Construtora JL, foi colocado um balão para sobrevoar ao alto do endereço mais movimentado da cidade com o slogan “O novo site da Construtora JL está no ar”. O objetivo era mostrar, literalmente, que o novo portal de serviços online da empresa estava no ar, remodelado e pronto para ser acessado, despertando a atenção da população e da midia local, gerando um ótimo buzz.